金砖会议聚焦南非 750 亿美元电商市场来临

金砖会议聚焦南非 750 亿美元电商市场来临

近日，金砖国家领导人第十次会晤在南非约翰内斯堡举行，我国领导人开启非洲之行并应邀出席会议。7月24日，中国承诺向南非投资147亿美元，并向其国家电力公司和物流公司提供贷款。以南非为首，非洲这片土地在全球备受关注。

非洲将成新兴电商市场

近年来，非洲经济持续稳步增长，在非洲54个国家中，有3个国家的人均GDP高于中国，非洲人民购买力逐渐提升。麦肯锡全球研究所数据显示，预计到2020年，整个非洲的年度消费支出将超过1.4万亿美元；到2025年，网络将覆盖非洲50%的人群，当地线上销售额将突破750亿美元，也就是说，未来几年将是非洲电商的快速发展期。

非洲电商初具雏形，跨境电商卖家如果有意深入，就需要了解这一市场的特性了。

非洲电商主力：尼日利亚、肯尼亚和南非

尼日利亚拥有1.95亿人，是非洲人口最多的国家，就国内生产总值而言是非洲最大的经济体。该国互联网渗透率为48%，它也拥有最多的电商网站，非洲电商企业中的40%总部都在尼日利亚。

南非有5550万人口，互联网渗透率为54%，其拥有庞大的中产阶级，也许是拥有最佳跨境潜力的国家。

肯尼亚有4850万人，互联网普及率高达79%，是目前网购习惯养成的种子选手区。

在热卖品类上，消费电子类、时尚产品和电器颇受欢迎，具体热销品包括手机、手机配件、服装鞋帽、家居日用、饰品及假发等产品。

电商平台众多

行业人士称，目前整个非洲电商市场容量已经在500亿美金以上，如此规模自然不乏电商平台。几天前，记者盘点了全球领先的58个电商平台，其中非洲平台就包括Jumia、Takealot、Kilimall和Konga。

Jumia是非洲最大的电商平台，Takealot为卖家提供有配送、仓储、订单履行等多项服务；Kilimall面向肯尼亚、尼日利等国家销售消费电子等产品，而Konga是尼日利亚最大的平台。此外，非洲还有Kaymu、Mall for Africa等多个平台。

利好与短板

中国卖家进入非洲市场的一个优势是，非洲人重视廉价商品，而价格正是中国卖家的优势之一，因此目前中国正主导着非洲的跨境销售。

非洲电商有很大的发展空间，但物流一直是影响其电商化的一个短板。非洲当地的物流配送基建不太完善，因此最后一公里配送难度大且时效性低，这就导致网购客户投诉增多，长期下来也将影响客户在电商平台购物的积极性。2017年，中非跨境物流BUFFALO入局，并在很大程度上改善了非洲物流配送，近日其受邀参加本次金砖会议。

7月23日在中国，CEO Richard向南非总领事Mpho HLAHLA介绍了在南非的重点中资企业BUFFALO，其南非全牌照和全环节自营模式受到肯定。

不过，这只是众多进军非洲企业中的一个代表。非洲电商起步不久，无论是物流还是所售商品都需要更多人进行完善和丰富。就像“彩虹之国”南非的矿石一样，这片非洲大地还有待更多人的发掘。