抢占谷歌 Facebook 份额 亚马逊进军在线广告市场

抢占谷歌 Facebook 份额 亚马逊进军在线广告市场

9月5日消息，在改变并主导了在线零售领域后，亚马逊正在全力的进军利润丰厚的在线广告领域。该举动也将让亚马逊成为谷歌和Facebook在数字广告领域的主要竞争对手。

据悉，亚马逊宣布将为其4800万Fire TV用户推出一个免费的视频服务，该服务由公司旗下的子公司IMDB开发，通过投放广告来营利。此前，该公司曾在IMDB节目和Prime Video平台的NFL橄榄球比赛中植入广告。除此之外，亚马逊还计划在 Prime Video欧洲的体育赛事中插入广告。并表示，游戏直播服务Twitch的付费频道也将插播广告。如果想要跳过广告的话，Prime会员每个月还需额外另付8.99美元购买被称作Twitch Turbo的服务。

并且，由于公众对谷歌和Facebook的好感度在逐渐下降，亚马逊的广告收入也正在快速增加。亚马逊发布的业绩报告显示，今年第一季度，其销售横幅广告、显示广告和关键字搜索驱动的广告收入达到了22亿美元，与2017年同期相比，这个类别营收增长了130%。事实上，亚马逊广告业务的利润比整个公司的利润要高，其零售业务毛利仅有5.6%。

研究和咨询公司Forrester的分析师科林·科尔伯恩(Collin Colburn)认为：“谷歌和Facebook在制定广告主希望看到的标准方面进展缓慢。广告主关心的是，他们的广告将被放置在什么样的内容旁边。而亚马逊不同，因为它的电子商务网站有个更受控制的环境，产品在那里销售，亚马逊伸向万维网其他部分的触角相当少。”

据了解，在当前880亿美元的在线广告市场中，谷歌和Facebook占据了大半的市场份额。因此让他们感到威胁的并不是仅仅22亿美元的营收，而是其背后所带来的影响。目前，已经有越来越多的公司选择在亚马逊上投放广告。例如，美国无线运营商Verizon并没有通过亚马逊销售手机或流量套餐，也不提供高速互联网服务Fios，不过该公司却在亚马逊平台上做了广告投放。2017年的黑色星期五期间，Verizon就在亚马逊主页上为代售的谷歌Pixel 2手机打了广告。随后，在亚马逊今年的Prime Day时间段，Verizon再次为亚马逊顾客提供了各种各样的广告和特别优惠，包括推出一项混搭无限服务计划。

针对为何要增加在亚马逊上的广告支出，Verizon首席媒体官约翰·尼提（John Nitti）则表示，“访问亚马逊网站的网民都是来购物的，因此，被他们看到对于Verizon相当重要。”而随着亚马逊继续建立其内部媒体集团，并在各种平台或设备上开设新的广告位置，Verizon在亚马逊上做广告的机会也可能会增加。

此外，除了Verizon，AT&T和保险公司Geico等也是不在亚马逊销售任何产品或服务，却在其平台上投入的广告的公司，并且投入的比例还在不断增加。数据显示，2018年上半年，Geico发布的显示广告数量就是去年同期的6倍。与此同时，许多广告收入也正从其他数字公司转移到亚马逊。譬如，牛仔裤制造商李维斯公司(Levi Strauss & Company)去年就将其部分广告支出从YouTube转移到了亚马逊，还大幅增加了亚马逊显示广告的使用。而有些品牌为了扩大自身的知名度，也在亚马逊上进行了广告投入。

不过，也有部分品牌因为和亚马逊的自主品牌商品存在竞争关系，而不愿在亚马逊上投入广告。这些公司表示，“我们不想和亚马逊合作太多，因为他们会从我们这里得到太多信息。”