推动在华奶粉市场布局 达能网易考拉合作升级

推动在华奶粉市场布局 达能网易考拉合作升级

9月6日消息，中国跨境进口零售电商网易考拉与法国健康食品公司达能集团近日宣布，对双方战略合作进行全面升级。

随后，网易考拉与达能(中国)生命早期营养事业部在杭州签署了战略合作升级备忘录。达能集团表示，计划将公司旗下更多的婴幼儿配方奶粉及辅食产品通过跨境电商形式引入中国市场，包括德国版爱他美、英国版爱他美、澳新版爱他美、荷兰牛栏以及禧贝品牌商品。

双方此次战略合作升级，一方面，进一步强化网易考拉作为达能最重要跨境合作伙伴之一的地位。另方面，也将丰富达能婴幼儿配方奶粉和辅食的产品线，进一步扩大该公司在这一领域市场的优势。

事实上，早在2016年，双方就启动了第一次合作。网易考拉是达能集团在华最重要的跨境合作伙伴之一，在合作期间，达能旗下的爱他美及诺优能品牌婴幼儿配方奶粉就长期占据网易考拉平台母婴热销榜的前列。同时，双方还就市场推广、品牌推广以及社会公益等项目展开了积极合作。

据悉，达能旗下包括爱他美、诺优能(牛栏)、禧贝等品牌和商品一直深受包括中国消费者在内的全球消费者青睐。该集团公布的数据显示，2017年第四季度，达能的奶粉业务板块在中国市场的销售收入同比增长超过30%。并且，在其发布的2018年半年报中，主要以婴幼儿配方奶粉为主的生命早期营养品在第二季度仍然实现了双位数的增长，销售收入增长约30％。达能方面表示，2018年，达能将进一步加快销售增长，提高经常性经营利润率，以助力实现2020年目标。

针对中国奶粉业务的进展，达能董事会主席兼首席执行官范易谋（Emmanuel Faber）曾表示，“我们策略性地定位我们两个最大的国际品牌，即爱他美和诺优能，使它们形成互补。”其表达的主要意思为，爱他美品牌抓住了育儿文化上的“消费者共鸣”，而诺优能则突出“自然力量”，以让这两个品牌在中国市场里一定程度上形成差异化。

此前，达能旗下纽迪希亚（Nutricia）奶粉品牌可瑞康（Karicare）宣布暂停销售，退出了中国市场。当时有不少人猜测是因为国内山寨众多假货泛滥，导致了是可瑞康退出中国市场。不过，达能方面则表示，将可瑞康下市，是希望专注于爱他美和诺优能两个品牌在中国市场的发展。乳业专家王丁棉也表示，主要原因应该是达能的战略调整。

据了解，去年8月，达能纽迪希亚在中国市场官方进口并销售的三个系列奶粉已顺利通过中国婴幼儿配方奶粉配方注册。范易谋认为，中国的奶粉业务对全球婴幼儿食品行业、对达能保持奶粉业务的领先地位都非常重要。正是基于这一考虑，根据爱他美、诺优能应该对中国父母产生什么影响出发，公司推动了这两个品牌的国际影响，制订了其国际定位。