拥抱数字化市场 爱马仕拟入驻京东或天猫

拥抱数字化市场 爱马仕拟入驻京东或天猫

9月18日消息，爱马仕CEO Axel Dumas日前透露，今年10月17日，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都会在线上发售。并表示，为了给官网引流，品牌有意与阿里巴巴旗下天猫奢侈品平台“Luxury Pavilion”天猫或京东的“Toplife”平台合作，“但必须经过细致的讨论，我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

实际上，为了刺激业绩增长，爱马仕对最为活跃的中国市场也越发的关注起来。据了解，为了更好地抢占逐步复苏的中国奢侈品市场，一向保守的爱马仕开始采取了线上、线下同步扩展的策略。在线下门店方面，除了北上广等一线城市，其品牌已经逐渐渗透至中国杭州、成都、长沙等准一线城市。

根据爱马仕上半年业绩报告，中国消费者每年对全球奢侈品市场的销售贡献超过1/3，大中华区也是爱马仕最大的市场，在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%，超过分析师预期，创历史新高，净利润录得7.8亿欧元。其中，以中国为主要驱动力的亚洲市场上半年销售额增长了13%。

目前，在快速变革的时尚产业，已经有越来越多的奢侈品牌越过传统实体店销售的界限，开始尝试数字化市场。随着中国消费者的购买力加速复苏，中国奢侈品市场也已经被渗透。2017年7月，Gucci宣布在其中国官方网站正式推出线上选购服务，顾客可在该平台选购全系列作品。同月，LV也在其中国官方网站推出了线上选购服务，囊括了当季所有系列产品。今年2月，香奈儿则与英国全球精选时尚购物平台Farfetch宣布建立合作关系，而京东正是Farfetch的最大股东之一。纪梵希也于今年5月正式开启官方***在线购买服务。

不过，瑞银近日发布的预测报告显示，今年下半年中国奢侈品消费增速将从上半年的13%下降至8%或7%。然而即便有此预测，包括爱马仕在内的奢侈品品牌也仍然重视着中国市场的发展。