TOPSHOP 撤退进行时 回归中国之路充满变数

TOPSHOP 撤退进行时 回归中国之路充满变数

曾经红透半边天的快时尚，今年以来在中国市场似乎遭逢“水逆”。H&M、Zara等巨头在中国市场表现接连跳水，不少快时尚品牌更是频频关店，甚至撤出中国市场。而今这一魔咒则落到被称为“英国高街鼻祖”的TOPSHOP头上。

近日，英国时尚男装品牌TOPMAN宣布因国际业务运营策略调整，其天猫旗舰店将于近期关店，并启动全店清仓。值得一提的是，进入店铺可以发现，该旗舰店目前还在参与双11活动。

作为英国高街品牌TOPSHOP的兄弟品牌，TOPMAN悄然撤离天猫，显然是此前TOPSHOP闭店清仓的后续。

今年8月9日，TOPSHOP宣布，将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。随后“双11”前夕，TOPSHOP天猫旗舰店突然贴出公告，宣告将闭店清仓，理由同样是国际业务运营策略调整。在接连退出尚品网、天猫这两处电商“根据地”之后，并未在中国开设官网，也没有稳妥的门店基础的TOPSHOP，就本质而言已踏上了败退中国市场的第一步。

尽管TOPSHOP发言人此前曾强调，TOPSHOP并未放弃中国市场，正在寻找在中国市场新的发展机会。但鉴于此前TOPSHOP更多依靠尚品网布局在华线下业务，在与后者分道扬镳之后，其布局中国市场的进程无异于“推倒重来”，对于这家进入中国市场不足四年，在消费者心中没什么存在感的快时尚品牌而言，面对H&M、ZARA一众入华“先驱者”的阻击，未来回归中国市场之路充满变数。

TOPSHOP崎岖的电商征途仅仅是快时尚品牌与中国市场的缩影，与之经历相似的还有另一家英国快时尚品牌New Look。

据英国媒体Skynews今年10月报道，英国快时尚品牌New Look决定放弃中国市场，并将关闭所有的130家门店，以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。对于New Look选择放弃中国市场一事，不少消费者认为这并不奇怪，与Zara、H&M相比，New Look进入中国较晚，又没在品牌和服务上下工夫，“没有Zara、H&M快”、“风格也不独特、没有亮点”。事实上，款式更新慢，风格不够独特等缺点，同样出现在近期败退的TOPSHOP身上。

即使是快时尚行业巨头，在快时尚行业显现衰退迹象的背景下，也不免倍感压力。GAP此前8月发布的第二季度业绩报告显示，在截至8月4日的三个月内，其销售额同比减少0.5%至12.25亿美元，在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元。

有专家认为，快时尚品牌的核心竞争力就是速度，而品牌的设计也同样重要。从TOPSHOP在华这四年的动作来看，一则线下布局频频遇阻，二则由于战略保守错过加码线上的红利期，三则在品牌设计及更新上均未能讨得中国消费者欢心，当下放弃中国市场，或许可为将来重整旗鼓做准备。但对于这些高街品牌而言，如何适应中国时尚市场变化及消费习惯，恐怕才是关键举措。