双十一海外影响力扩大 12 分钟覆盖 200 多个国家

双十一海外影响力扩大 12 分钟覆盖 200 多个国家

2018年天猫双11全球购物节在24小时内创造了的人民币2135亿元（308亿美元）的破纪录销售额，同比去年增长了27％。在双11活动期间，阿里的物流网络在当天处理了超过10亿份的订单。这是阿里巴巴旗下的菜鸟智能物流网络首次在一天内处理10亿订单，高于去年创纪录的8.12亿个订单。

外媒指出，从目前看来，双11的销售额是黑色星期五和网络星期一总销量的两倍以上。同时，双11的全球化进程和影响力也不容小觑。

从出口来看，双11活动开场12分钟已覆盖全球200多个国家和地区的海外消费者，活动开始的24小时内，来自222个国家和地区的消费者参与并下单。主要的出口地区和国家分别是中国香港、中国台湾、美国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、加拿大。

从进口来看，超过40％的中国消费者购买了237个海外品牌，其中包括苹果、Dyson、Kindle、雅诗兰黛、欧莱雅、雀巢、Gap、耐克和阿迪达斯等知名国际品牌。进口商品主要来源日本、美国、韩国、澳大利亚和德国。

此外，双11活动还吸引了亚洲、美国和澳大利亚的海外华人。总计参与双11销售的品牌超过18万个。而早前被阿里收购的Lazada也首次面向东南亚六国市场举办了双11促销。

本年度的双11活动体现了阿里巴巴的全球化野心和强大的影响力，并表示，如果双11全球购物节进一步深入西方市场，那么最终可能会使黑五的购物周末“黯然失色”，也可能促使亚马逊今年为期10天的黑五促销转变为一个从11月11日到感恩节和黑五的持续销售。但事实上，消费者可能没有足够的在同一个月的双11购物节和黑五大促中同时消费的需求和能力。