母公司发行 10 亿美元可转换票据 Shopee 持续亏损可否扭转 ？

母公司发行 10 亿美元可转换票据 Shopee 持续亏损可否扭转 ？

11月16日消息，《》获悉，东南亚电商平台 Shopee 母公司 SEA Group 宣布计划发行10亿美元的可转换票据，票据到期日为2024年12月1日。 据悉。Sea Group 计划将所筹资金用于业务扩展和潜在的战略投资和收购。

据《》了解，这或许还跟公司的持续亏损有关。尽管亏损额度有所收窄，但是亏损依然让Sea Group面临资金流动的压力。根据该公司最近公布的第三季度财报，净亏损达2.06亿美元，与去年同期的2.18亿美元净亏损相比，表现有所提高，同比下降了5.5%，但电商部门Shopee仍然是其提升整体表现的主要阻碍。

这主要是电商业务中的品牌营销工作方面的支出增加。财报显示，Shopee在2019年第三季度的调整后EBITDA亏损同比增长18.1%，达到-2.537亿美元。销售和营销费用同比增长了30.2%，达到1.929亿美元，是造成亏损的主要原因。

《》注意到，Shopee 一直很重视通过营销活动来打造平台知名度，尤其是借助明星效应来打造平台流量高地。在2018年双十二大促来临之际，Shopee宣布韩国首席女子天团BLACKPINK担任Shopee首位区域品牌代言人，为Shopee演绎最新代言广告。

2019年8月14日，Shopee正式宣布国际巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）成为其全球代言人。

此外，Shopee还邀请各大品牌赋能直播电商。今年三月，Shopee 在新加坡 Great Shopee 促销活动上正式推出直播功能，欧莱雅、Chope 及悦诗风吟等超过百家品牌倾情加盟。公司称，参与直播购物卖家的销售额增长了75%。

不过，尽管营销活动对平台的增长有作用，但是大手笔的营销活动背后必然少不了高消耗的成本，尤其是Shopee平台仍处于持续亏损转态。Shopee更应该停下来考虑ROI（投资回报率），在接连营销活动推动下的高曝光，营销的边界效应是否已经呈现递减状态。如果是，Shopee应该马上停止在营销活动的高投入，因为成本与收益不对等。

但小编还是对Shopee的增长前景保持乐观。首先，Shopee的交易订单总额呈现增长的趋势。据财报显示，Shopee的第二季度GMV达38亿美元，同比增长72.3%；电商平台收入1.378亿美元，同比增长269.2%。

截止2019年9月30日，Shopee共成交了超过1.38亿份订单，平均每天成交超过150万份订单，同比增长了117.8%。因此，平台GMV也实现了良性增长，第三季度同比增长近70%，达到46亿美元。

另外，尽管Shopee仍然处于持续亏损状态，但是亏损开始收窄。Shopee在2019年第二季度EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）亏损2.483亿美元，亏损幅度同比扩大31.86%，而第三季度的EBITDA亏损同比增长18.1%。

同时不能忽略的一点是，东南亚电商市场永远广阔的增量空间。据谷歌和淡马锡最新发布的《2019东南亚数字经济报告》指出，截至2019年，东南亚数字经济整体规模已突破千亿美元，预计在2025年将达到3000亿美元规模。

是以，小编认为，Shopee如果能进一步衡量在营销活动的高额支出，凭借其在东南亚电商市场的头部地位，扭转亏损指日可待。