【电商快评】跨境电商“双11”升温 出海影响力逐步提升（双十一跨境电商数据）

2021年“双11”电商大促落下帷幕，在跨境电商中，京东国际、洋码头、Lazada、全球速卖通、Shopee等跨境电商企业参与了双11大促，并发布了最新的战报数据。例如：京东国际整体成交额同比增长11倍、洋码头全球免税直购店最佳单品1小时破亿元、Shopee大促开局5分钟售出1100万件商品等。对此，电子商务研究中心发布快评给予解读。（更多详见专题：http:///zt/21s11/）

观点一：“双11”跨境电商出海影响力逐步提升

电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，当前参与双11大促的跨境电商平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚电商平台Shopee等。从各家最新战报数据来看，不管从参加的商家数量、交易额等核心数据指标都相比2020年出现较大幅度的增长。例如Lazada越南首小时销售额同比去年翻番等。除了华人以外，“双11”的影响力也在外国人中逐渐蔓延。“双11”的玩法早已深入到了泰国等东南亚国家和地区。尽管和“黑五”活动相比，“双11”的国际影响力仍然有限，但伴随着阿里、京东的出海步伐的不断前进，由“双11”掀起的热潮，还要向更多地方迈进。

观点二：“双11”跨境网购火热助力消费升级

电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年双11大促，各进口跨境电商平台例如：京东国际、天猫国际、考拉海购、洋码头等均纷纷参与。从京东国际和洋码头等数据来看，京东国际同比增长超10倍，当前消费需求得到持续的释放，现在消费者不再满足于本土品牌，开始逐步看向世界舞台，并且采买进口好货，进口消费走向常态化。这种背景下，跨境海淘成为消费者的追捧对象。可以看出进口新消费成了中国内需增长的新动能。同时也是进口电商们开辟国际新赛道的有利时机。