壮士断腕的 eBay 离复兴之路还有多远？

壮士断腕的 eBay 离复兴之路还有多远？

昨日，eBay正式宣布以40.5亿美元的价格将旗下票务平台StubHub出售给瑞士在线票务平台运营商Viagogo的交易已成功完成。这笔交易也使eBay获得了31亿美元的净收益。在接受采访时，eBay临时CEO斯科特·申克尔表示，此次交易的收入将用于股票回购、股息支付和并购投资。

此次对StubHub的出售不可谓不是eBay的壮士断腕之举，毕竟StubHub曾经是eBay交易平台增速最快、最具潜力的业务。数据显示，Stubhub曾在二级票务交易市场中市占率超过50%，相较第二名仅有11%市占率的Ticktmaster，前者具有显著的领先优势。

即使是在增速大幅放缓的2018年，eBay平台来自StubHub的交易收入也达到了10.6亿美元，占整个平台交易收入的13%。同时，由于eBay业务架构的调整，支付、电商技术服务等业务的逐渐剥离，Marketplace交易平台、Classifieds分类广告业务、Stubhub票务交易平台也成为了此前eBay最主要的三大收入来源。

事实上，这一交易在去年便多次有消息传出。早在去年7月份，便有消息称eBay正推进StubHub的潜在销售，尽管当时出售StubHub还处于早期阶段，不过仍有多家公司表示对收购StubHub很感兴趣。

直至11月，eBay正式宣布拟通过现金交易的方式，以约40.5亿美元的价格将旗下StubHub票务业务出售给瑞士票务供应商Viagogo。按照监管部门的审批和惯例成交条件，此前预计该交易将在今年第一季度结束前完成。而如今这一消息的传出，也算是正式为这笔交易盖棺定论。

与此同时，对旗下分类广告业务的出售，eBay也正在考虑中。若这笔交易达成，则预计能够为公司带来100亿美元的现金。

很显然，在StubHub之后，若分类广告业务也同样出售，那么eBay便只剩下最核心的Marketplace交易平台业务。而关于为何要对票务平台和分类广告业务进行出售，则是因eBay在营收遭遇腰斩后，管理层开始执行“back to basics”计划，将业务重心回归线上交易平台。而面对激进投资人的压力，eBay在去年年初便宣布变卖部分业务。

随着在中国被阿里打败，在全球市场被亚马逊赶超，eBay已经从曾经的电商龙头逐渐式微，其与前面二者的差距也越来越大。在亚马逊跻身万亿美元市值俱乐部的时候，eBay市值只有约300亿美元。

正如当年亚马逊通过FBA为第三方卖家提供拣货、配送等服务，从eBay手中抢走大量用户一样，后知后觉的eBay至到2017年才推出了跨境电商第三方物流方案SpeedPAK。而经历了平台业务的不断下滑，eBay急需一笔资金改善其核心平台产品，才能避免平台业务在与市场发展需求的赛跑中落后。

而此次eBay的壮士断腕，在斩下一项重要业务的同时，换来的则是短时间内较为丰裕的资金。这笔资金对于eBay而言，或许并不算晚。

在出售StubHub完成之后，eBay随即便对今年的资本配置计划以及第一季度和全年业绩预期进行了调整。将2020年的股票回购方案从15亿美元追加至45亿美元。

同时，其预计第一季度调整后的每股收益将达到0.72美元至0.75美元，超出华尔街预期的0.72美元；2020全年调整后的每股收益将达到3.00美元至3.10美元，中间值3.05美元同样超出华尔街预期。

受此利好影响，eBay股价于昨日收盘后上涨0.11%，报37.19美元。按此计算，市值约为305亿美元。eBay也将迎着这股红色的风浪，走向属于它的复兴之路。