Lazada 生日大促临近 疫情之下面临机遇与挑战

Lazada 生日大促临近 疫情之下面临机遇与挑战

昨日，Lazada表示Bday生日大促报名通道已全面开启，即日起至3月18日所有站点均可参与报名，3月27日大促正式启动。不过部分闪购、BMO活动截止日期早于3月18日，卖家需要重点关注，提前提报。

据悉，今年3月27日正是Lazada八周年生日大促。作为平台开年首个大型促销节日，这场周年庆促销也将在Lazada全年销售历史中留下浓墨重彩的一笔。为此，Lazada还在此前发布了327大促之精细化运营店铺指南等，帮助商家运营好店铺，更好的迎接大促。

不过与往年不同的是，此次大促刚好位于全球新冠病毒疫情升温期。自春节前夕我国爆发新冠病毒疫情以来，中国各级政府紧急制定政策措施，世界各地也纷纷驰援武汉，共抗疫情。再结合民众居家隔离等、目前我国新冠疫情已得到极大好转。

而与此同时，韩国、意大利等世界各国疫情开始逐步升温。在此特殊时期的Lazada生日大促对众多跨境卖家而言，可谓既是一场机遇，又是一场挑战。

受新冠病毒疫情影响，网上购物逐渐成为东南亚越来越多消费者的选择。以新加坡为例，随着当地新冠病毒确诊病例的增加，该国在2月7日将疾病应对级别从“黄色”上调到“橙色”。这也造成了用户集中采购，线上订单量大幅上升。

数据显示，在这之后，Lazada在新加坡的杂货零售部门RedMart订单量较之前每周平均订单数量多出了300%。RedMart更是声称，看到了新加坡在经历短暂恐慌性购买之后“空前的需求”。

疫情之下的东南亚电商市场订单量激增，该地正面临着空前的网购需求，这也是此次Lazada生日大促所面临的机遇。

但与此同时，Lazada等东南亚电商平台均较依赖中国供应链。而因疫情影响，中国工厂、企业等普遍面临着延迟复工问题，并且即使复工，短时间内其产能也未必能跟得上当前的庞大需求。

同时，即便目前部分商家仍有库存，也仍会面临着物流延迟等情况，商品在国际运输以及东南亚地区末端配送上都会受到一定程度的影响。因而，供应链的持续承压也成为此次大促的一大挑战。

事实上，如同Lazada一般面临同样困境的还有世界电商龙头亚马逊。近期，亚马逊平台订单量也因疫情激增，这也使得其快速配送服务Prime Now和生鲜配送服务Amazon Fresh开始变得不堪重负。

而在几个月之后，便是亚马逊一年一度的Prime Day大促，届时其对库存等需求将有着极高要求。

作为应对措施，亚马逊则一早便开始储存中国产品，并增加了对中国制造产品的进口，以缓解疫情期间带来的潜在损失，并对可能造成的供应链中断做出准备。

同样，Lazada也为接下来的生日大促所面临的挑战做出了应对措施。Lazada跨境部联合各国家相关部门倾力打造了6国家馆，为商家系统的介绍各国家的市场最新动态、选品指南、运营优化等，以助力商家赢得大促。

当前，随着新冠病毒疫情的全球发展，整个跨境电商行业都面临着如此一般的机遇与挑战。而在疫情之下，只有抓住机遇，勇敢面对挑战，才会在疫情之后看到更灿烂的彩虹。