考拉全球包邮助力品牌入华 历史却早已埋下伏笔

考拉全球包邮助力品牌入华 历史却早已埋下伏笔

半年蛰伏，一朝聚焦。考拉海购打造上海全球包邮区，助力海外中小品牌入华。殊不知，历史却早已为此刻埋下了伏笔。

今日，考拉海购正式宣布上线首个“全球开仓日”，全球海外仓上万件商品率先落“沪”，上海也正式聚焦于灯光之下，成为全球包邮区。

上海地区用户只需通过考拉海购APP进入海外直邮频道便可进入会场，享受价格低至5折的全球商品，还可叠加优惠券及黑卡会员折扣。再撇去邮费，消费者基本等于直接在当地购物。

时值五五购物节期间，考拉海购调动全球海外仓资源聚焦上海意欲为何？

除助力该消费盛宴之外，当然也是借购物节之势，而为海外品牌入华之实。不过此次考拉的重点，则是放在了实力略弱一筹的海外中小品牌身上。

在海外品牌入华这条赛道上，只有天猫国际与考拉海购算得上是棋逢对手，二者你追我赶，好不热闹。

就在今年3月初，天猫国际全球招商总经理董臻贞还表示，“近3个月来，超20万个新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%”。

面对天猫国际晒出的亮眼成绩单，考拉一方自然也不甘示弱。其先后发力内容社区、牵手韩国免税店等，频出奇招予以反击。

如今，二者之间胜负几何暂且不谈，但在通过全球包邮助力品牌入华上，考拉海购还是略胜一筹。而此次考拉的领先，则要追溯到大约半年之前。

2019年11月，考拉入驻阿里动物园刚刚3个月。这一个月里，不仅有考拉被阿里收编后的首次双11之战，也有其海外仓自营直邮业务的悄然上线。

谁能想到，物走星移之下，历史早已为今日埋下了伏笔。

在考拉海购尚挂着网易头衔之时，其便是以自营模式为主，而后归于阿里麾下，与以平台为主的天猫国际相互协同，相辅相成。

或许也正是因为考拉天生的自营基因，使其成为了阿里进口业务中的特殊存在，也促成了其海外仓自营直邮业务的上线。

该业务主打产地直采理念，深入货源地，将消费者和全球供应商连接起来，提供与潮流零时差的全球消费体验。

当时的考拉，可能也并未预料到大约半年之后，这一业务便成为其助力海外品牌入华的一大利器。

约半年后的今天，新冠疫情阴霾席卷全球，唯有中国破而后立，逐步化作一片净土。一时间，国内消费需求旺盛，海外品牌却陷入困境。

海外品牌入华，成为国内平台和海外品牌的共同所急。

作为占据国内跨境进口电商半壁江山的阿里系，旗下天猫国际与考拉海购，自然便成为了海外品牌入华首选的第一梯队平台。

正如前文所提到的，天猫国际3个月海外品牌开度速度上涨超300%，韩国免税店也纷纷牵手考拉海购试水“云逛免税店”。

不过，相比于海外大牌入华时的平台、品牌、消费者三方翘首以盼，中小品牌由于缺乏知名度、实力较弱，它们的入华之路却并没有那么好走。

恰好，基于考拉海购海外仓自营直邮业务的全球包邮，给了众多海外中小品牌进入消费者视野的机会，也给了它们入华的契机。

又恰好，此次五五购物节消费盛宴，也给了考拉一个打造全球包邮区的机会。这一切看起来就像是个奇特的巧合。

伏笔揭晓，尘埃终落定。

未来，全球开仓日活动还将继续定期举办，包邮范围也将覆盖更多地区。而考拉在半年前所埋下的这个伏笔，也将继续为平台吸引品牌入华提供助力。