老字号品牌海外大卖 新国货崛起仍需创新

老字号品牌海外大卖 新国货崛起仍需创新

老店经济爆火、中华国货当潮，在五五购物节助力之下，一众“老字号”早已触网新生，化身“新国货”。

天猫海外数据显示，五五购物节期间，共有181个国家和地区的消费者上淘宝“剁手”，交易额增长73%。而其中，上海老字号尤为特殊，整体销售同比大增130%。老店经济火了，而且是火到国外！

在这些老字号中，最受瞩目的当属凤凰和永久牌自行车，以及南极人内衣等耳熟能详的品牌。

数据显示，购物节期间海外华人购买的凤凰自行车暴增426%；永久自行车也增长了300%；南极人内衣更是在3天内卖出了55000件。

事实上，此次购物节期间的上海老字号大卖，也只是一个历史的缩影。近年来，随着中华老字号的不断“触网”，这些品牌也早已化身新国货，成为电商平台的一大热点。

去年10月，京东便正式启动“国货当潮”计划，与飞跃、回力、百雀羚等众多老字号品牌合作，针对潮流青年开展一系列精准推广活动。

阿里去年推出的“新国货计划”也已超额完成目标，52个老字号年销售额过亿，上百万国货商家通过天猫海外、速卖通、Lazada等平台出海。

不过，在老字号大卖、新国货崛起的同时，仍有一些问题矗立在这些品牌之前。而其中最重要的一点，便是创新。

其一，是产品创新。作为从妈妈辈，甚至爷爷辈传承至今的老字号品牌，一般而言其质量问题都无须担心。但产品品类少、包装陈旧、缺乏创新力则成为限制其发展的一大掣肘。

就以拥有着六七十年历史的“龙虎牌清凉油”为例，作为拥有着独创性配方和制造工艺，并被列入国家秘密技术目录的它，如今却常常因包装难以打开而饱受诟病。

不过还好，龙虎清凉油背后的中华药业如今也已开始在产品创新上发力，并涉足洗护、护肤等非药类领域。

显然，任何一个品牌若很少有新品推出，那么不仅无法跟上时代发展，也无法与当下电商平台对“新品”的追求相符合。

其二，是营销创新。对于品牌建设而言，营销无疑是一项重要因素。新消费背景下，酒香不怕巷子深的时代已经离去，卖力吆喝、换着法吆喝，才能赢得更高关注度。

随着老字号品牌老化，若不在营销上发力，那么结果很有可能便是将自身限制，并最终消逝在历史长河之中。

而在营销创新上，跨界联名、新媒体营销等，都是老字号升级新网红的有力手段。在这一方面，大白兔奶糖、马应龙痔疮膏等显然都做的不错。

2018年，大白兔联名美加净推出“大白兔奶糖味润唇膏”，首批上线的920支在半秒内便被一抢而空，足以见得大白兔此次联名的魅力。去年，大白兔再度与气味图书馆联名推出“奶糖味香水”，一天卖出上万件登上微博热搜。

马应龙痔疮膏也在当年以画风清奇的广告，和对海外消费者的趣味评论进行连番宣传一炮而红。

老字号跨界营销勾起的不仅仅是童年回忆，更是新国货崛起之路的创新力。随着老字号品牌的触网新生，创新方可铸魂，新国货崛起仍需努力。