亚马逊复刻 618 打造年中购物节？不，是 38 女神节！

亚马逊复刻 618 打造年中购物节？不，是 38 女神节！

从新零售到直播带货，亚马逊的身体里越来越有国内电商的影子，如今，随着6·22年中购物节的推出，亚马逊似乎又动起了618的心思。

昨日，亚马逊发布通知称，将在6月22日打造一场“夏季促销”活动。一语出而惊四座，众人纷纷质疑，亚马逊这是要复刻国内618的节奏？

此时的美国，疫情尚在肆虐，骚乱突兀而生，亚马逊的送货车甚至也有被抢劫一空的先例。而隔海相望的中国，盛夏即将来袭，映出一片618大促的火热。

二者对比之下，亚马逊选择此刻推出6·22年终购物节，难道真的是为了复刻618大促吗？

非也。

首先，从节日本身来看，618大促由京东在2004年首创，本是其生日大促。而后，随着各平台的陆续跟进，如今这一大促已成为年中最重磅购物节，没有之一。

反观622购物节，则更像是亚马逊仓促打造，以解燃眉之急的产物。

什么燃眉之急呢？

众所周知，国内年中和年尾分别有618大促和双11购物节，与此类似的，亚马逊每年的年中和年尾，则分别有Prime Day大促，和黑色星期五购物节。Prime Day大促活动力度堪比国内双11，向来都是在7月中旬开启。

不过，由于疫情原因，亚马逊物流如今才刚刚缓过劲来，得以喘息，正一门心思忙着处理疫情期间激增的订单，哪里还有精力去支撑一个堪比双11的大促？而这，也是亚马逊把今年Prime Day推迟至9月的原因。

但亚马逊家大业大可以强撑着，平台的卖家却不能。本来就已经几个月不怎么出单了，如今再无销售，一众卖家难道要去喝西北风？

同时，亚马逊Prime Day推迟了，但长久以来消费者养成的购物习惯可不会。就像若今年天猫不再举行双11大促，难道国人在双11那天就不购物了吗？显然是不会的。

而亚马逊若没有了Prime Day这一年中大促，那么消费者便也只能去eBay、去沃尔玛。

就像中国没了阿里还有京东，美国同样也不只有亚马逊。

因此，亚马逊必须要推出一个新的年中购物节来替代Prime Day，但同时，其力度又远远不能超越Prime Day。

显然，若新的6·22年中购物节力度堪比国内618，亚马逊打造它的意义何在？

其次，从当下大环境看，如今618大促一片火热的前提，是建立在国内疫情基本已完全控制的基础之上。

而美国呢？由于疫情发生较我国晚，控制力度较弱，如今其累计确诊人数仍处于直线上升中，不过是新增确诊人数趋势正在逐步下降罢了。

显然，美国如今的大环境也远不如我国，真要比较起来，反而是与国内38女神节期间的疫情状况更为接近些。

由此可见，无论是从节日本身、还是当下大环境而言，亚马逊6·22年中购物节的推出，都并非是复刻国内618，而是38女神节。

毕竟对于国内而言，38女神节才是疫情好转时期，第一个叫得上名，力度又不过大的购物节。而对于亚马逊而言，6·22夏季大促也同样是那个疫情好转时期，第一个叫得上名，力度又不过大的购物节。

如今，随着亚马逊年中购物节的推出，一众第三方卖家均可借此契机得以短暂喘息，积蓄精力，等待9月份Prime Day的到来。