抛却分类广告业务 轻装上阵的 eBay 将走向何方？

抛却分类广告业务 轻装上阵的 eBay 将走向何方？

经历许久风波之后，eBay身上最后一个担子终于得以放下，未来迎接它的，便只有交易平台这一条路上的远方。

近日，eBay与Adevinta联合宣布，eBay已同意以92亿美元的价格将其分类广告业务出售给挪威集团Adevinta，从而打造出全球最大的分类广告集团。

而在这笔交易中，eBay将获得25亿美元现金和5.4亿股Adevinta股票，成为该公司最大股东，并持有该公司44%的股份。

显然，“现金+股份”的交易模式对eBay而言再好不过。而随着此次交易协议达成，eBay对分类广告业务的出售也终于尘埃落定。

事实上，随着此次该业务出售而尘埃落定的，还有eBay的“back to basics”计划，简单来讲，便是把重心都放回线上交易平台。或许也只有如此，才能让eBay更好地与亚马逊等巨头抗衡。毕竟如今的eBay，早已不是那个曾经的电商巨头了。

许多年前，作为世界电商鼻祖级别的eBay在这个舞台上叱咤风云，只是很快，随着电商红利耗尽，以及自身的过度扩张等，亚马逊等巨头开始强势崛起，eBay则逐渐从顶峰滑落深渊。

直到后来，为了扭转这种情况，eBay管理层开始执行“back to basics”计划，将业务重心重新放回交易平台，才能在电商领域更好地与对手竞争。

而在激进投资人的压力下，早在去年11月，eBay三大收入来源之一的StubHub票务业务的出售事宜便已敲定，并在今年2月份，正式完成交易。之后便只剩下另一大收入来源的分类广告业务寻觅买家良久，如今终于落地。

在完成对票务业务及分类广告业务的出售后，eBay可谓是卸下包袱一身轻。再加上一大笔现金流的补充，对于如今的eBay而言，这显然是一项大益处。那么轻装上阵的eBay，还能重现当年的荣光吗？

首先要从外部来看。以eBay与亚马逊的大本营——美国市场来看，一直以来，亚马逊在美国市场都处于一枝独秀的状态，与市场份额位列第二的eBay有着数倍的差距。而如今，除亚马逊外，eBay所面临的的敌人变得更加多、也更加强大。

今年5月，在电商领域不断发力的沃尔玛成功完成了对eBay的超越，以5.8%的市场份额登上美国电商第二的位置，而eBay市场份额则进一步滑落至4.5%，屈居第三。eBay的老对手亚马逊，则以38%的份额高居榜首。

显然，无论是电商巨头亚马逊、还是零售巨头沃尔玛，都是eBay未来在电商领域的强敌，更别说还有强势杀出的Shopify这一独立站巨头。可以说，如今eBay所面临的外部竞争要远比之前激烈。

其次从内部来看，亚马逊在贝佐斯领导下，一直保持着稳定前进的步伐，无论是物流等基础设施的建设，还是云计算等技术支撑，亚马逊始终都走在世界前列。

反观eBay，直到2017年才推出了跨境电商第三方物流方案SpeedPAK。显然，在电商基础设施方面，eBay的步伐并不够快。再加上eBay所面临激进投资者的压力，其前CEO Devin Wenig甚至也因此辞职。

此般内忧外患之下，eBay未来的路或许并没有那么好走。如今，只能寄希望于在摆脱票务业务和分类广告业务之后，eBay能够把精力都放在交易平台上，并用所获得的资金对其核心平台产品进行改造，以避免平台业务在与市场发展需求的赛跑中落后。