春节红包 阿里的第一场新零售战役！（广东发放春节红包）

岁末年初，在零售业当中被炒得沸沸扬扬的就是“新零售”概念的提出，阿里巴巴和国美都对新零售的概念进行了阐述，并且也都开始进行积极的落地摸索。这当中，阿里巴巴将三江、银泰收入囊中，并且联手WCA全球货代开始进行全球市场的开拓；而国美方面也成立了国美互联网公司，强化其线上的力量，并推出“蓝海”战略对触角伸到了海外市场。从整体来看，双方在“新零售”方面旗鼓相当。

除了在战略方面双方都有大动作之外，阿里巴巴和国美在“新零售”方面和用户联系最紧密的要数当下最新的春节红包了。业内人士表示，阿里巴巴和国美的新零售落地形式不尽相同，但是双方都发力春节红包，可见都还在对新零售进行探索，在用户的眼中，春节红包可谓是双方2017年新零售领域的第一次交手。

根据已经公开的信息来看，阿里巴巴支付宝的“AR”红包和众多品牌都有了深入的合作，商家在后台“藏红包”，用户要发或者是抢红包都需要满足物理距离500米以内以及AR实际扫描这两大条件。同过去线上发红包的方式对比，AR实际红包显然更看重的是线下，会让更多的用户走出家门，达到红包所在地500米之内，找到藏有红包的物品并进行扫描之后进行领取。

就像是支付宝春节红包负责人所说，支付宝想要通过AR红包的方式，让更多的用户能够互动起来，与此同时，让线下的商家能够借助AR红包的方式来获得新的销售临安。实际上，将用户吸引到线下，弥补阿里线下的短板，让新零售能够更快、更好的落地，这才是支付宝AR红包推出的初衷所在。

除此之外，年初腾讯对外宣布其线下的支付份额已经整体超越阿里巴巴的蚂蚁金服，这让不少业内人士认为，在自己最为擅长的支付领域让最主要的竞争对手所赶超，阿里支付宝推出AR红包的目的就是要争夺春节线下支付市场份额。

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