天猫国际：过去一年进口新品首发数量同比增长 130%

天猫国际：过去一年进口新品首发数量同比增长 130%

11月4日消息，《》获悉，昨日，天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》，报告指出，过去一年，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。

据悉，在今年疫情爆发的背景下，中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流，而随着中国对疫情的有效控制，海外品牌也加速入华并进行数字化转型。

报告显示，中国进口消费市场的关键词是“年轻化”与“普惠化”。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群，而00后和50后的进口消费增长最快。

从进口消费的地域范围来看，除了北上广深等一线城市，今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量也明显增加，低线市场消费者的年增长率达42%。

从进口商品品类来看，“宅经济”带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长；疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长；境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

据《》了解，今年上半年，海外新品牌入驻天猫国际增速同比增长64%。其中前3个月，超20万个新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。在美妆领域，过去一年，有120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。