天猫国际:50%以上进口酒水消费者来自三四线及以下城市

jinsihou金 561 2023-02-27

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天猫国际:50%以上进口酒水消费者来自三四线及以下城市

天猫国际:50%以上进口酒水消费者来自三四线及以下城市

2月20日消息,天猫国际近日发布酒水相关数据,全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌,正加速来天猫国际拓销。

天猫国际数据显示,洋酒不仅受年轻人青睐,也逐步拓展至三四线等广泛市场。年轻人群是洋酒消费新生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中,一半以上来自三四线及以下城市。

去年,洋酒销售额同比增长超500%,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销;而今年春节,酒水消费线上销售增幅凸显,随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”,洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。

《》获悉,除天猫国际外,多个线上平台发布酒类销售数据,白酒依然是春节消费的主角,洋酒、果酒等成为后起之秀,销售增幅超过1倍,最高增幅达到10倍。

春节期间,苏宁易购洋酒销售同比增长67%,啤酒销售同比增长131%;京东到家白兰地和朗姆酒销售额分别是去年的13.6倍和8.8倍。

全球咨询公司尼尔森近期调查显示,疫情后酒类消费者习惯的改变或成新常态:居家饮用成主要饮酒场景,电商渠道成为最主要购酒渠道。

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