阿里模式下的东南亚迷雾:Lazada高层再被传离职

jinsihou金 1860 2023-02-27

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阿里模式下的东南亚迷雾:Lazada高层再被传离职

阿里模式下的东南亚迷雾:Lazada高层再被传离职

Lazada高层再被传出离岗。被阿里纳入麾下后,这位东南亚电商选手过得并不太平。

今日,有消息传出,Lazada集团总裁兼LazMall品牌商城负责人、Lazada泰国首席执行官刘秀云(花名“尔丁”)将于近期离职,而她离职后或将加入抖音电商。

对此,阿里巴巴回应称,刘秀云并没有要离开,这是假新闻。当事人刘秀云也发朋友圈表示:“刚听说自己要去抖音,还挺新鲜,我在新加坡Lazada很好,谢谢各位的关心。”

虽然前后脚辟谣,但刘秀云从阿里离职一事,也并非空穴来风。

毕竟,在阿里斥巨资拿下Lazada后,后者的管理层频频变动,已然习惯中国模式的阿里似乎在东南亚水土不服。

公开资料显示,Lazada成立于2012年,是东南亚领先的电商平台。2016年,阿里巴巴以10亿美元收购Lazada控股权,随后又分别在2017年和2018年进行追加投资,增持其股份至83%以上。

彼时,阿里开始在Lazada管理层进行换血,试图给这个被称作“东南亚亚马逊”的平台增添一些阿里味,这是阿里的惯用套路。

马云曾在访谈中扬言:“绝不允许从外面招一个空降兵来担任公司CEO。”这预示着,阿里也将会优先选择“自己人”来管理Lazada,为新Lazada定下大方向。

于是,2018年3月,阿里巴巴18位创始人之一彭蕾出任Lazada首席执行官。不过,彭蕾8个月后就卸任了CEO一职,由Lazada创始人之一皮尔·彭龙接任。而在去年6月,皮尔·彭龙也不再担任公司CEO,由Lazada印度尼西亚公司总裁兼CEO李纯开始接手。

据品玩报道,控股Lazada后,阿里还不断派驻中高层人才负责东南亚各国的业务。例如,原天猫电器美家总经理尹京(花名“印井”)任联席总裁。但据路透社消息,去年1月,尹京离岗,原天猫服饰事业部总经理刘秀云接替其职位。

多次调动后,刘秀云目前出任Lazada集团总裁兼LazMall品牌商城负责人,Lazada泰国首席执行官。

在此前Lazada多次换帅,中高层频繁出现人事变动的形势下,刘秀云被传出从阿里离职,加入抖音电商这一消息也被蒙上了一层迷雾。其中的暗潮汹涌,我们难以得知。

而在本次事件中心的刘秀云,早在2012年就加入了阿里,曾任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁。她在阿里的职级为P10,截至目前已在该集团任职9年。

有消息人士曾透露,刘秀云英语水平有限,这让外界更担心阿里不熟悉东南亚市场。彼时,阿里和Lazada拒绝让刘秀云置评。不过,回顾刘秀云以往的经历,不难看出这位女士并非泛泛之辈。

加入阿里之前,刘秀云最初在国有企业机械工业出版社从事图书业务,后来对零售行业产生兴趣加入亚马逊,并开始深入了解相关的定价、技术、消费体验等。

在天猫时,刘秀云为平台引入了多个高奢品牌,并促成天猫与纽约时装周等的合作。在她看来,天猫就是品牌方的第二官网。

或许正是得益于在天猫多年的经验,刘秀云带领下的Lazada在去年也颇为亮眼。2020年,疫情使得线上消费迅速增长,刘秀云抓住这一机会,促成此前不愿意和电商合作的多个高端时装品牌入驻LazMall。另有数据显示,截至去年8月,福布斯Top100消费品牌中已有60%的品牌入驻LazMall。

不过,也有知情人士透露,阿里派驻Lazada的部分高管常常采用在中国内地市场适用的阿里方法,却忽略了东南亚分散市场的当地需求或敏感性。同时,由于中国与东南亚文化的不同,一些Lazada员工无法理解公司的部分做法,再加之高层调动导致的公司策略变动,Lazada员工的士气已有所下降。

就在这层层迷雾背后,刘秀云离职阿里一事已不再是重点。外界自然关注这一人才的来去,但更关注这变动给阿里带来的影响,以及背后代表的问题。距离阿里收购Lazada已过去5年,Lazada的阿里味是否能使其持续领跑东南亚电商,仍是一团更大的迷雾。

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