韩国Coupang海外直购中国制造：国货在全球乘风破浪

韩国Coupang海外直购中国制造：国货在全球乘风破浪

中国商品进一步打入世界市场。

近日，韩国电商平台Coupang扩大海外直购业务，其火箭配送旗下的Jikgu服务将覆盖中国商品，平均3-4天内可将中国商品配送至韩国消费者。由此，中国成为Coupang平台第二个开通海外直购业务的国家。

在韩国，Coupang是当地最受欢迎的电商平台。有数据显示，Coupang的日活跃用户数量达到第二名的三倍。可以说，B2C赛道，中有淘宝，美有亚马逊，韩有Coupang。

事实上，除Coupang之外，其余的海外电商平台近年也在积极引入中国制造。去年4月起，亚马逊全球物流团队推出每周六班包机服务，航线从香港和上海出发，直飞美国西部和欧洲，中国卖家与美国买家之间的直邮之路就此进一步打通。

不过，在输出中国商品这一方面，国内平台的火力显然更大。“让国货拥抱世界”已成为诸如天猫海外、Lazada、速卖通、中国制造网、敦煌网等平台的共识。

去年8月，联合天猫启动“新国货出海计划”，彼时计划未来一年扶持天猫平台上超过2000个品牌拓销东南亚，孵化500个以上的品牌年成交过千万。

作为计划中的一环，Lazada为天猫品牌设立了快速入驻通道，使得后者的入驻周期从一月缩短至一周。截至去年10月，Lazada上的天猫品牌已超过1万个。

其中，去年10月-12月，充电宝品牌罗马仕在Lazada的销量实现500倍增长。彼时，该品牌的相关负责人还表示，罗马仕在该平台的月销售额，将有望突破30万美元。

将目光转向另一平台，速卖通这个国内出口B2C电商巨头，目前已覆盖全球220个国家和地区，主要交易市场为俄罗斯、美国、法国等，该平台海外成交买家数量已突破1.5亿。在去年双11的盛典中，速卖通国内优选仓的出单量暴涨百倍，且有近2000个商家1小时内就实现2019年24小时的销售额。

中国制造，海外热卖。在各类电商平台的助力下，国货在海外市场不断乘风破浪。

据海关总署数据，2020年，我国货物贸易出口总值达到17.93万亿元，同比增长4%。在疫情席卷全球的情况下，我国成为全球正常运作的世界工厂之一，跨境电商市场迎来新的增长点，中国制造正在进一步渗透到更多海外消费者的生活中。

其中，美国著名说唱歌手Cardi B曾在社交平台晒出多款中国零食，其中包括国人熟知的米老头、好丽友等。这位热衷于中国制造的歌手还曾公开向网友发问：“有人和我一样喜欢中国姜糖吗？”

而早在2017年，国内说唱组合Higher Brothers的《Made in China》更是在海外炸开锅。目前，这首歌的MV在海外观看量已突破2211万，点赞量超过30万，歌曲里传唱的Made in China无处不在观念也在渐渐深入人心。

人口众多的中国不再仅仅是海外零售商的市场之一，还是反向输出中国商品的世界知名卖家。而这不仅仅得益于中国商品独有的物美价廉优势，更得益于国货近几年的品牌建立。此前，国内制造业更多的是代工厂，但近年来已逐渐孵化出许多拿得出手的新品牌。

去年天猫双11期间，国货美妆花西子被100多个国家和地区的消费者抢购，其中“苗族印象”系列一天成交额超百万。而完美日记的动物眼影盘也在海外大受欢迎，一天被买走近万件。

不过，虽然中国商品在海外热销，但中国制造有时也会成为贬义词。据亿恩网消息，去年12月，亚马逊平台约6375件Homfa橱柜被紧急召回。原因是这批中国制造的橱柜不符合美国自愿性行业标准的性能要求。如果没有正确固定在墙上，橱柜可能会因为不稳定而导致翻倒和夹入危险，从而导致儿童重伤或死亡。

除了产品质量的把控力度，中国制造还面临另一个问题，即海外对于中国商品的态度。

去年受中印问题影响，印度许多消费者曾高呼抵制中国制造。而在上个月，美国总统拜登签署了“买美国货”行政令，他表示：“花美国纳税人的钱，就应该买在美国生产的商品。”受国际形势的影响，中国商品出海难免遇到阻滞。同时，随着诸如“只卖美国制造”的电商平台崛起，中国制造在当下也面临更多强劲的对手。

但贸易全球化势不可挡，正如海外网友所说：“我的衣服、鞋子、帽子，乃至于手机、电视机等都是Made in China。”中国制造已成为海外消费者生活中不可或缺的一部分，只是进入更多电商平台的直购业务，既成为了国货的机遇，也成为了新的挑战。