高效会议管理的五大流程与结果跟踪、评估与落地执行，评价结果追踪模板

本文关于高效会议管理的五大流程与结果跟踪、评估与落地执行，评价结果追踪模板。

2、可以与部分人相关的问题，就没必要让所有的人都要坐在那里。

四、创建自定义指标

在上篇中，我们所讨论的基本指标肯定会对基本的营销工作有所帮助，但仅凭这几个指标，往往无法更为精确细致的评价营销目标的执行结果。以创造性的方式，将基本指标相互结合，就可以更生动精细的描述出，内容营销工作如何帮助企业实现其业务目标的。

以下是一些启发我们的想法：

1、平均阅读深度

平均阅读深度 =（文章总字数/400）/（页面停留时间）

对于一般难度的文章内容，成年人平均每分钟阅读约在400个字。我们可以通过计算内容的长度字数（相对容易测量）除以400，来估计平均阅读本篇文章内容所需的时间。如果人们停留在页面上的时间超过阅读该页面所需的评价时间，可以认为人们阅读本文章的程度较高。

2、访客热情程度

访客热情程度=（至少两个页面URL的访问量）/（至少一个页面URL的访问量）

这可以用来衡量文章让读者渴望了解更多内容的程度。大多数流量统计平台都允许我们查看访客在网站的路径信息，简单地用两个或两个以上的页面URL的访问量除以网站所有页面访问量，就可以得到继续访问更多内容的访客的大致比例。这样可以了解到哪些页面更能够让访客更多的浏览其它页面。

3、点赞、扩散、评论率

人们可以在微博上点赞、评论或分享帖子，在知乎上点赞、评论，还可以把公众号上的文章转发到***朋友圈。每个社交平台都有不止一种内容交互的方式，但总的可以分为这三类：

（1）点赞：简单的赞成票

包括微博“点赞”、 知乎“点赞”、***公众号的“在看”、今日头条“点赞”等功能。

（2）扩散：与网上的其他关注者/朋友/圈子/群组共享链接

包括微博、知乎、***公众号、今日头条等的“分享”按钮。

（3）评论率：在某个社交平台上对内容的评论回复

包括微博、知乎、***公众号、今日头条等的评论功能。

五、转化率、投资回报率和营销漏斗的问题

我们已经讨论过，应该选择合适的指标，以便了解任务的执行和目标的实现情况。对于大多数营销人员来言，就自然而然产生以下两种想法：

（1）“我的目标是利用内容来转化新客户。我该如何衡量内容的转化情况？”

（2）“我的老板对内容营销的价值持怀疑态度，我需要向他展示内容营销会有什么样的效果和回报。”

衡量转化率和投资回报率是出了名的棘手问题。虽然这可能值得我们每一个营销人员去努力，但我们必须清楚，这些数字最终可能将非常非常虚。为什么？

考虑一下标准的营销漏洞模型，大多数内容营销的所有努力都落在了漏斗的顶端，吸引了那些可能从未听说过你们公司的人。而要将订单转化归因于内容，我们需要能够从漏斗的顶部到底部跟踪每一个客户。如果不能真正询问每一位客户，这个统计就不会准确。

在营销漏洞模型中，大部分潜在客户在处于漏洞上部的位置，而且这通常需要很长时间，而网站的cookies只能保留30天。这就导致很多转化数据，由于时间过期，无法统计进来。除此之外，并不是所有的属性都是平等的，比如说，同样是转化客户，如果优质的内容带来了10个忠诚的客户，他们可能会长时间反复下订单，这可以说比带来100个只购买一次就再也不回来的客户更有价值，但是这其中内容的价值就无法体现。因此，由于这些各种各样的原因，这些统计数字根本不可能完全准确。

不过，这并不意味着这些数据完全没用，只要我们知道如何使用，总是能找到一些有价值的地方。比如，我们希望了解网站上哪些文章转化效果好，那么我们就需要建立起以下几个模型进行分析：

（1）我们可以认为客户在下订单前最后看的文章产生了转化效果，因为理论上这个客户在看到内容后立即转变了态度。

（2）我们也可以相信客户最初看到的内容比较重要，因为这是他们第一次来到我们的网站。

（3）我们还可以从客户从第一次阅读网站文章，到最后下订单这个过程中，对阅读过的每一篇文章都进行打分，这样就可以知道哪篇文章转化效果最好。在打分中，既可以用线性归因法，对转化过程中的每一篇文章都打相同的分数，也可以采用时间衰减模型，给距离下单时间最近的文章更高的打分。这样通过综合评分，就能评价哪篇文章的转化效果最好。

我们可以根据自身工作情况，合理使用这些模型。请记住，随着与内容和销售转化的距离及时间越来越大，内容的转化情况几乎肯定是一种过于保守的估计。

六、内容分布的比例

关于内容营销，务必要多实验，这样会避免犯很大的错误，也能帮我们赢得最大的胜利。只要我们在不断尝试一些自己认为可能非常有效的工作，失败就是可以容忍的，也是很正常的事。

我们70%的内容应该是坚实的、标准的东西：基本的操作方法和建议，这些内容非常安全，是符合搜索搜索引擎及其他媒体社交平台的内容引导方向。

我们20%的内容应该在70%的基础上重复，但是要把握机会，与热点结合起来。这类内容会扩展上面那70%的内容，但可能会引起一些争议，这类内容风险适中，潜在回报也会更高。

我们10%的内容应该是完全创新的：尝试那些我们从来没有做过的事情，如果它们奏效，可能产生很大的影响。10%的内容通常需要大量的内容准备工作或受众互动工作。而且这一部分内容这是有风险的，大多数都会失败，但是我们必须还要坚持做，因为没有这部分内容，整个内容营销战略就会停滞不前。换句话说，什么都不冒险，什么也就得不到。

上文就是小编为大家整理的高效会议管理的五大流程与结果跟踪、评估与落地执行，评价结果追踪模板。

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