【入驻天猫商家】天猫成618购物首选，疫后消费回暖

【入驻天猫商家】天猫成618购物首选，疫后消费回暖

鱼爪电商获悉凯度（Kantar）市场研究机构调查发现，在即将到来的618年中购物节，天猫成为多数消费者的首选购物平台。5月20日凯度在其社交媒体平台发布中国消费者电商购物洞察研究，分析中国一线至五线共247个城市的消费者习惯。研究发现，与年初期间相比，过半数消费者表示一季度后的购物意愿有所增长，其中20%的受访消费者表示会在短期大幅增加购物支出。而表明会略微减少及大幅减少购物支出的 消费者，占比13%。

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凯度公布未来消费意愿数据

鱼爪电商入驻天猫商家了解到，与年初期间相比，约57%中国消费者表示在二季度的购物意愿有所增长，这其中包含复工、工资收入回升等客观因素。

消费商品数据方面，购物意愿前五大分类依次为生鲜水果（65%）、零食酒水饮料（54%）、服装配饰（48%）、个人护理及家居清洁（41%）及美妆护肤（40%）。

除了增加购物支出，国内消费者的购物频率也呈现增长态势，而线上电商购物的占比上升明显。35%受访消费者表示自己会增加网购频率，但不会减少实体店购物频率；选择增加网购频率，但减少实体店购物频率的消费者，则占整体39%。

618活动作为2020年首个电商大型促销活动，约95%的受访者表示会参与其中。虽然，社交电商及直播电商的场景越来越丰富，但对消费者而言，大型电商平台仍是参与618活动的首选。其中，天猫获得最多人支持，约39%受访者将天猫视为618活动的首选品牌；以淘宝为首选品牌的也有18%。

上述调查研究由凯度在5月7日至11日期间透过网上调查，受访者年龄介乎18至64岁，并在过去一年中在网络平台上有过购物经验，访问城市覆盖中国一线到五线的247个城市，一共回收2,000份有效回答的问卷数据。

鱼爪电商认为，消费者在今后会更多地考虑购物的性价比层面。短期对于收入及环境的担忧会促使当下消费者的消费价值观。合理的定价、促销和薄利多销策略会是近期各大品牌的转型方向。