天猫商家入驻,大牌入驻天猫，线上无硝烟的战争开始打响

天猫商家入驻,大牌入驻天猫，线上无硝烟的战争开始打响

一场突如其来的疫情无疑不是对各大时尚品牌的一记沉重打击，全球时尚品牌仿佛被按了快进键纷纷加速入驻天猫；继普拉达（Prada）之后，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）和亚历山大·王（AlexanderWang）等大品牌也跟上prada的步伐，扎堆登陆天猫。线上战场正式开启。

为什么那么多大牌，对天猫青睐有加？对于奢侈品来说自2015年以来，关店、业绩下滑等新闻不断传出。由于业绩不佳，LV在中国市场的门店关闭近20%，百达翡丽、宝诗龙、甚至入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店也悄然离开了上海滩。要知道，这里曾经是奢侈品争先抢夺的战略高地。

与之形成强烈反差的是品牌对电商的态度：他们一改往日高冷的态度，开始主动拥抱电商，而天猫成了诸多奢侈品牌首选的合作伙伴。仅2017年第一季度，就有LVMH集团旗下泰格豪雅、斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。此前，天猫已迎来Burberry、Calvin Klein、LA MER海蓝之谜等一干奢侈品大牌入驻。对线上消费者来说，高端又高价的科技范产品似乎天然存在拒人千里的气质，这一切却被天猫改变了。2014年，“技术控”戴森入驻天猫，此后，每年增长都超过500%以上，营销正是成就这一数字的秘诀。

在戴森数字营销及电商总监Andy Li看来，每年天猫双11就是一个巨大的营销节日，而且戴森更愿意将其视为提升品牌知名度、好感度的机会。2016年双11当天，戴森全球CEO连线数据大屏，聊戴森的产品和技术，他讲完后的几小时，所介绍四款产品销量增速明显提升。最终，第三次参加双11的戴森，销售额增长200%。

以往坚持“不触电”原则的奢侈品牌们，面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头。疫情的到来，无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱。天猫作为国内电商平台的巨头，奢侈品牌们自然无法绕过。

数据显示，近期有超过12000个商家扎堆涌入天猫，在全球线下品牌受疫情影响关店之际，转战天猫。显然，疫情也不能挡住中国剁手党买包包、买衣服的决心。数据显示，三八节期间，天猫上奢侈品箱包旗舰店销售同比增长高达300%。

随着数字技术和电商平台的发展，奢侈品牌加速数字化升级和创新已是大势所趋。电商平台不断赋能奢侈品牌，助力其线上运营、销售的同时，也推进着奢侈品牌在数字化转型的革新。奢侈品越发丰富多元的线上购物体验，也将带给整个产业更多想象空间。从潮流服饰到科技巨头，从奢侈箱包到顶级名车，天猫的品牌粉丝早已遍布全球。对品牌来说，天猫能从多个角度为他们提供最想要的价值：

1、庞大的年轻消费人群。

2、支付+物流+大数据，生态赋能品牌。

3、品牌营销主阵地。

随着电商平台的快速发展，在疫情的影响下，全球的线下品牌都受到影响。品牌们在关店之际纷纷转战各大电商平台，奢侈品丰富多元的线上战场正式开启，以后终于再也不用去实体店蹲限定新品了！你最爱的品牌入驻天猫了吗？