天猫国际入驻，中国商家逃离亚马逊后又回归，是为何？

天猫国际入驻，中国商家逃离亚马逊后又回归，是为何？

鱼爪电商天猫国际入驻了解到，7月份，在亚马逊“败退中国”的同时,一场悄然发生的“卖家撤退”危机也正在亚马逊平台蔓延。加速逃离的亚马逊卖家Beardbrand、PopSockets,都曾是亚马逊上的“网红”品牌。亚马逊也为这些第三方卖家贡献了不小的营业额。但是,2019年上半年,Beardbrand、PopSockets相继因为亚马逊针对第三方卖家的新政策,选择退出亚马逊平台。Beardbrand、PopSockets,只是这一波“逃离亚马逊”中的一部分,越来越多的第三方卖家决定退出亚马逊平台。据电商商务社区Ecommerce Fuel表示,亚马逊卖家增长速度首次低于非亚马逊卖家的增长速度。据外媒数据，亚马逊平台的商家其年收入80%以上来自亚马逊。在这种收支结构下，选择逃离亚马逊可能是一种勇气。复杂多样的疏散因素勇气，不是真的。迫于形势，是多数。就像亚马逊不愿退出中国一样，卖家也往往无奈退出亚马逊。鱼爪电商天猫国际入驻简单总结，主要涉及四个原因：1.平台卖家关系不平衡。平台规模越大，卖家话语权越小，这就是跷跷板两端的自然失衡。亚马逊这两年越来越严格的准入标准和运营政策，限制了大中型品牌的发挥空间；

2.假货很难解决。2018年，欧洲消费者组织报告称，部分亚马逊品牌的造假率高达75%，部分第三方卖家的造假率接近100%。而且亚马逊没有解决假货问题，任由假货泛滥。

3.销售税很复杂。亚马逊的纳税申报表还是一塌糊涂。有些企业选择避开亚马逊是因为“税收问题”(这个问题在美国比较突出)。

4.利润率不高。虽然部分商家80%的销售收入来自亚马逊，但不足5%的利润率依然让他们难以承受。甚至，还会压榨线下市场和利润。

离开后的发展之路部分退出亚马逊的商家选择自建平台，自主经营线上业务；

其中一些转向垂直或集成平台，如百思买和速卖通。鱼爪电商天猫国际入驻认为，这一切只是开始。没有亚马逊广告、营销、搜索业务的支撑，很多品牌都供不应求。此前，超过74%的亚马逊卖家会选择亚马逊的广告营销。现在退出亚马逊，将面临重建推广渠道的困境。当在线流量价格暴涨时，很多人被迫回到亚马逊。不过,根据Mobvista(汇量科技)的数据显示,也有部分大卖家会选择与第三方合作。一部分撤离亚马逊的商家,就找到了Mobvista做一站式的移动广告和数据分析业务。目前,这部分客户由市场或产地在东亚、欧洲的商家组成,且呈现增长态势。亚马逊撤出中国,是“情非得已”,它日还有回归之想。但是,卖家撤出亚马逊,在他们站稳脚跟之后,一定会对亚马逊发展形成冲击。倘若这一趋势没有改善,亚马逊的卖家撤退“危机”将真正变成生死危机。