露华浓重新入驻中国天猫市场，任命Jessica Jung为最新的全球品牌大使

露华浓重新入驻中国天猫市场，任命Jessica Jung为最新的全球品牌大使

该品牌于2014年首次退出中国。根据WWD的报道，露华浓正在通过中国最大的开放式企业对消费者（B2C）平台天猫在中国卷土重来。该报告称，在秋天举行了软启动之后，该品牌现在准备在五月份在平台上推出其全部产品。随着露华浓重新进入中国，这家美容公司同时任命了多才多艺的前K-pop集团“少女时代”成员杰西卡·荣格（Jessica Jung）作为其最新的全球品牌大使。该公司表示，荣格将担任该品牌在亚洲的代表，并将于今年在露华浓的“超级光泽”和“ ColorStay”系列以及其他新产品（例如新的“全色”永久发色）的全球宣传活动中露面。

随着中国开始逐步取消与Covid-19相关的限制，中国正处于缓慢的复苏之中，最近有几个品牌进入天猫市场，以接触市场的消费者。在过去的一个月中，Miu Miu，Prada和最近的H＆M的Arket都宣布在阿里巴巴拥有的数字市场上推出产品。随着露华浓公司继续与金融动荡作斗争，重返中国市场。该公司不仅拥有露华浓，还拥有伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），阿尔玛（Almay）和Sinful Colors等品牌，并聘请高盛（Goldman Sachs）帮助其探索战略选择，包括可能在2019年夏季出售全部或部分业务。 该公司的销售额至少下降了五个季度，其第四季度初步收入为6.694亿美元，远低于市场预期的7.554亿美元。 ，是由于对其香水和同名产品的需求疲软而引起的。截至12月31日，该公司的长期债务为29.1亿美元。

尽管数量急剧下降，该公司仍在努力通过扩大与名人的合作关系来扭转局面，挖掘诸如Ashley Graham和Sofia Carson之类的明星，并努力使自己与更千年的和Z代倾向的消费者价值保持一致。推出了新系列的纯素染发剂和新型清洁化妆品。上个月，母公司宣布预计到2022年底每年将节省2.3亿美元，主要是通过减少近1000个职位来实现，因为它致力于提高盈利能力，同时继续与高盛一起探索选择方案。

此外，该公司宣布已与Jefferies Finance LLC达成协议，以8.5亿美元的新融资偿还2021年2月到期的高级贷款和2019年的定期贷款。