宜家在中国天猫首次通过第三方销售

宜家在中国天猫首次通过第三方销售

宜家周二开始在阿里巴巴的中国电子商务平台天猫上销售产品，这是全球最大的家具零售商在其77年的历史中首次通过第三方销售。

此举旨在在这个国家吸引更多的购物者，在这个国家，购物者比其他地方更喜欢多品牌在线平台。与此同时，中国正与冠状病毒的爆发作斗争，促使宜家于1月底暂时关闭其所有30家商店。

宜家表示，它在天猫上看到了其虚拟商店-最初是在江苏，浙江和安徽的东海岸省份以及上海进行的为期六个月的测试-作为其自家商店，在线商店和可购物应用的补充。

“我们认为这是一个在中国更多地区普及的良机，特别是考虑到中国数字环境的发展，”英格卡零售部负责人Tolga Oncu告诉路透社。

“我们正在对此进行测试，以了解这将如何影响我们的品牌，这如何影响我们的基础设施，我们自己的商店和电子商务，我们是否会开拓新的细分市场……当然，结果还会是什么样子”，他在接受采访时说。

这次试验标志着该集团为适应迅速变化的购物方式而进行的另一种尝试，直到十年前，该集团几乎完全依赖于其庞大的城外仓库商店。

为了变得更加易于使用，宜家近年来在在线扩展和新销售渠道上投入了大量资金。现在，它正在推出一个新的可购物应用以及市区内商店格式。

如果测试证明成功，宜家计划将天猫商店推广到中国更多地区。但品牌所有者国际宜家即将上任的首席执行官乔恩·亚伯拉罕森说，但目前尚无通过其他市场的第三方销售的计划。

Abrahamsson Ring表示：“在其他市场，还有其他条件。因此，我们不认为这是全面推广或完全致力于此类渠道的起点。”

宜家将中国视为重要的增长市场。天猫店将提供宜家约9,500种产品中的约3,800种，以及其自己的销售渠道中的服务，例如交付和组装。

宜家在中国拥有30家大型商店以及另外3家门店，由于冠状病毒的爆发已封锁了中国大部分地区，所有门店都于1月30日关闭，这促使人们转向远离家园的送货到家而且由于隔离区的人们在家里花费的时间更多。

恩库表示，此次爆发并未影响天猫的发布时间。

该公司表示，截至周一，它已经重新开放了16个办公地点，并计划在周三再开放12个办公地点，因为随着新的感染人数暴跌，中国放宽了对旅行和公共活动的限制。

阿里巴巴集团天猫和淘宝网总裁姜凡表示：“宜家是全球领先的家居零售商，受到许多中国消费者的喜爱。”

“我们很高兴能帮助宜家探索在线渠道，并使更多的中国消费者更方便地购买宜家产品。”