亚马逊正在吸引Facebook的广告商

亚马逊正在吸引Facebook的广告商

8月10日消息，据外媒报道，自苹果公司对iPhone隐私政策进行修改后，Facebook也受此牵连，其广告效果大打折扣，Facebook广告商业绩下滑。与此同时，亚马逊正在抓紧机会吸引这些广告商。

据数字营销机构Belardi Wong称，该机构300名客户中，有40%的客户表示Facebook广告效果下降，而其他一些客户则转向亚马逊等其他平台。

今年6月，苹果对iOS系统进行了隐私修改，要求每款App在追踪用户前需得到许可。互联网跟踪在有针对性的营销中起着至关重要的作用。因此，苹果对于隐私政策的更新可能会显著影响商业数字广告的表现。这或是一些企业转向亚马逊等平台的原因。

7月底，Facebook发布了2021财年Q2未经审计财报。Facebook表示，苹果最近对iOS操作系统实行的隐私新政，将影响其定位广告的能力，从而影响第三季度的广告收入。iPhone的隐私政策使应用程序更难跟踪用户，并限制了用于广告定位的有价值数据。

从Facebook到亚马逊的转变还处于起步阶段，许多品牌仍然不愿意在亚马逊上销售，因为他们担心会失去与客户的直接关系。自6月份大规模广告商业绩下降后，一些品牌不得不开始寻找其他替代选择。

而在美国拥有1.53亿Prime用户的亚马逊是一个很好的选择。部分品牌方也表示，他们看到越来越多的客户转移到亚马逊上销售，并发展得很好。

值得一提的是，根据EMarketer Inc.的数据，亚马逊目前拥有10.7%的美国数字广告市场，而谷歌和Facebook分别占28.8%和25.4%。第二季度，亚马逊的“其他”类别（主要是广告收入）增长了87.5%，而Facebook的广告收入增长了56%。